PROMOVAREA  UNUI  SIT  WEB

METODELE  DE  PUNERE  IN  EVIDENTA  A  PREZENTEI  UNUI  SIT  PE  INTERNET

Autor : Alexandru Bogdan Munteanu

PARTEA 1

PARTEA 2

BLOGURI

INTRODUCERE

    În aceasta lume a internetului încă foarte tinara, expertii în crearea de situri Web sau redactorii de articole interesante nu sînt de obicei şi experti în marketing. Tocmai din aceasta cauza promovarea eficienta a unui sit web este facuta de cele mai multe ori de către profesionisti. Acestia îşi oferă serviciile contra cost şi la ei apeleaza companiile care vor sa-şi construiasca o prezentă importanta pe Web. Sumele investite în marketingul profesional sînt impresionante şi în permanenta crestere de la an la an.

    O caracteristica a Internetului este ca acesta, în calitatea sa de spaţiu virtual permite oricărui internaut sa-şi construiasca un sit Web, existind, spre deosebire de spatiul real, destul loc pentru toată lumea. Mai mult, internautul respectiv nu trebuie sa aibă cunostinte avansate de limbaj HTML sau sa plateasca vreun ban pentru locul de pe Internet unde vrea sa-şi construiasca situl (se exclud bineînţeles cheltuielile legate de conectare şi cele datorate operatorului de telefonie). Exista în momentul de fata poate zeci de milioane de situri Web în toată lumea, cele mai multe dintre ele apartinind unor internauti obişnuiţi şi nu unor companii sau institutii.

    Siturile mici sînt însă potentiale surse de cistig material pentru proprietari, pentru ca exista companii interesate sa cumpere spaţiu publicitar chiar şi pe siturile mici, cu conditia ca acestea sa fie vizitate des. Un sit bine făcut şi care şi-a dobindit deja o "clientela" de internauti constanta poate fi la un moment dat cumparat pentru o suma importanta de către o companie mult mai mare, existind în plus posibilitatea ca administratorii sitului sa-şi pastreze locurile de munca pentru a continua sa mentina şi sa imbunatateasca situl.

    Tinind cont de faptul ca internautii romani care sînt în acelaşi timp şi webmasteri vor sa le fie vizitate siturile, ei trebuie sa invete sa-şi facă singuri activitatea de marketing, pentru ca nu au mijloacele financiare necesare pentru apelarea la specialisti. Multe firme româneşti care vor sa aibă situri web de succes sînt în aceeaşi situaţie, din cauza dificultatilor financiare neputind fi luata în discuţie cumpararea de spaţiu publicitar pe Internet sau angajarea unor specialisti în marketing. Greul promovarii sitului cade astfel pe umerii webmasterului, transformat peste noapte şi în responsabil cu marketingul.

    În cele ce urmeaza vor fi prezentate metodele prin care orice internaut poate sa-şi promoveze situl fără a fi nevoit sa apeleze la profesionisti.

    Metodele cele mai eficiente de promovare a unui sit sînt următoarele:

• 1) Optimizarea sitului web pentru indexarea adecvata de către motoarele de cautare
• 2) Inscrierea sitului în cataloagele de adrese ale portalurilor internationale şi româneşti
• 3) Promovarea sitului pe forumurile on-line sau în grupurile de discuţii
• 4) Participarea la clasamentele siturilor care fac topuri

    Inainte de a expune metodele propriu-zise de promovare vor fi prezentate cîteva noţiuni introductive despre siturile web.

ÎNREGISTRAREA  DOMENIULUI  ŞI  GĂZDUIREA  SITULUI  WEB

    Primul pas este sa alegem un domeniu pentru situl firmei. Este indicat sa cumparam un domeniu cu nume sugestiv, de exemplu putem folosi cuvîntul "biciclete" şi sa alegem unul din domeniile  http://www.biciclete.ro sau http://www.biciclete.com. Dacă acestea au fost deja cumparate putem alege un domeniu care se termina în NET (http://www.biciclete.net), BIZ, etc. În cazul puţin probabil în care toate domeniile au fost deja cumparate putem încerca diverse variante de cuvinte compuse, de exemplu "super-biciclete". Numele unui domeniu nu trebuie sa contina spatii de aceea dacă vom folosi un cuvînt compus trebuie sa folosim o liniuta pentru a lega partile sale componente. Al doilea pas care trebuie făcut este sa gazduim situl pe un server.

    Pentru ambele initiative expuse mai sus (inregistrare domeniu şi gazduire sit) cel mai indicat este sa apelam la serviciile unei companii specializate. În general furnizorii de servicii internet (cei care oferă acces la internet) propun şi servicii de inregistrare şi gazduire de situri. Dacă dorim sa comparam ofertele mai multor companii putem sa cautam pe internet pagini care conţin sintagmele : "inregistrare domenii web" şi "gazduire situri (site-uri) web" sau sa vizitam sectiunile de legaturi ale portalurilor româneşti sau ale ODP. De asemenea putem sa cautam sintagmele "web domain registration romania" şi "web hosting romania".

    În cazul în care nu dorim sa investim multi bani în situl web dar dorim sa avem o prezentă pe internet putem sa apelam la variantele gratuite de inregistrare a unui domeniu web şi de gazduire de situri. O  astfel de varianta este recomandată într-o primă instanţă, pentru a nu investi multi bani în ceva (prezentă pe internet) de care nu sintem siguri ca ne va aduce un profit pe masura sumelor investite. Totul se rezuma la a ne inregistra la unul din numeroasele situri care propun astfel de servicii. Este recomandată citirea în prealabil a Manualului de Web Hosting şi Web Storage pentru a ne familiariza cu folosirea serviciilor în cauza. Apoi putem sa alegem una din ofertele româneşti sau straine prezente în pagina Legaturi Internet, luind bineînţeles în calcul necesitatile noastre. Să presupunem ca alegem oferta HOME.RO şi astfel vom avea la dispoziţie 10 MB spaţiu pentru sit şi posibilitatea actualizarii prin FTP. Adresa noastra este http://www.biciclete.home.ro , avind avantajul ca este uşor de retinut (atentie, aceasta adresa este fictiva şi este folosită doar în scop de exemplificare, la data scrierii materialului ea nu exista).

    Majoritatea vizitatorilor vor aprecia situl web dacă este de calitate, indiferent de cine îl gazduieste. Ca urmare ei vor fi dispusi sa apeleze la serviciile firmei noastre devenindu-ne clienti. Totusi, este preferabil în caz ca avem o firma sa apelam la o companie specializată pentru inregistrarea domeniului şi gazduirea sitului, companie care oferă aceste servicii contra cost. Dacă vom apela la variantele gratuite unii dintre potentialii nostri clienti care ne viziteaza situl vor trage concluzia ca nu avem o firma viabila d.p.d.v. financiar dacă nu ne putem permite costul inregistrarii unui domeniu şi gazduirii unui sit web.    

CREAREA  ŞI  ACTUALIZAREA  SITULUI  WEB

    Dacă dorim sa cream singuri situl va trebui sa invatam limbajul HTML şi sa invatam sa folosim un program de editare HTML. Exista şi optiunea (recomandată pentru începători) sa folosim un program de editare HTML de tipul VIZINT (vizual-intuitiv) care ne permite sa cream pagini web şi sa adaugam elemente HTML la ele fără sa cunoastem limbajul HTML. Programele de tip vizint sînt numite în limba engleza WYSIWYG ("what you see is what you get" - ceea ce vezi este ceea ce vei obţine) şi ele necesita din partea utilizatorului doar pricepere în aranjarea în pagina a continutului acesteia.

    Exista foarte multe programe de editare HTML, dintre care o parte sînt gratuite. Un program de tipul VIZINT foarte bun atît pentru începători cît şi pentru avansati este "FrontPage" produs de firma Microsoft, softul avind şi o sectiune de ajutor ("help") foarte bine realizată. El este disponibil în suita Microsoft Office dar poate fi cumparat şi separat. Alte programe de editare HTML de tipul VIZINT sînt "OpenOffice.org HTML Editor" care este disponibil în suita gratuita OpenOffice.org (prezentă în mod periodic pe CD-urile unor reviste cu specific TI) şi "Trellian WebPage" (necesita inregistrare gratuita pe situl producatorului). Un program de editare HTML de tip clasic (necesita cunoasterea limbajului HTML) este "AceHTML", disponibil atît în varianta cu plata ("Pro") cît şi în varianta gratuita ("Free" - necesita inregistrare gratuita pe situl producatorului), ambele variante avind o sectiune de ajutor ("help") detaliata. O lista mai extinsa de programe de editare HTML şi adresele siturilor de unde pot fi descarcate poate fi gasita în Manualul de Web Hosting şi Web Storage .

    Dupa ce am creat situl trebuie sa-l incarcam pe serverul care îl gazduieste. Acest lucru se realizeaza foarte simplu dacă sintem familiarizati cu programele de tip client FTP . Tot cu ajutorul programelor de acest tip se realizeaza şi actualizarea sitului (stergerea unor pagini, adaugarea unora noi, inlocuirea unor pagini cu versiuni mai noi).

CONŢINUTUL,  STRUCTURAREA  ŞI  ASPECTUL  GRAFIC  AL  SITULUI  WEB

    Aşa cum am mai spus putem sa scriem singuri continutul unui sit şi sa-l punem în pagina sau putem apela la serviciile unor specialisti. Este recomandat sa ne compunem singuri materialele pentru ca astfel putem sa le revizuim ulterior introducind (fără a afecta stilul expunerii) anumite informaţii care nu erau disponibile la momentul scrierii initiale. Cu cît vom scrie mai mult cu atît vom progresa în domeniul expunerii clare a propriilor idei. Dacă socotim ca "nu ne pricepem la scris" sau pur şi simplu nu avem timp pentru a scrie şi revizui materialele de pe sit putem sa apelam la serviciile unor specialisti (de ex. studenti la filologie sau jurnalistica). Noi putem sa le dictam acestora materialele iar ei se vor ingriji de partea stilistica a textelor.

    Modul de structurare a sitului se refera la navigarea în cadrul acestuia. O navigare uşoară între pagini presupune prezentă unei bare de navigare în care sa fie prezente alaturi de pagina gazda (pagina principala) şi paginile cele mai importante. Toate sectiunile unui sit trebuie sa se imbine armonios în structura acestuia permitindu-se astfel trecerea uşoară de la o sectiune la alta. O structura bună se aseamana cu structura unui arbore care ar avea şi nişte conexiuni între ramurile sale cele mai mari.

    Pagina gazda (sau o pagina speciala) trebuie sa contina un fel de "cuprins" (tablă de materii) al sitului, cu legaturi către paginile cele mai importante. Acestea din urma sînt de obicei pagini care sînt porti de intrare către sectiuni specializate ale sitului, continind şi ele table de materii cu adresele paginilor web subordonate. De exemplu situl luat anterior ca exemplu trebuie sa fie structurat în doua părţi mari, cea continind informaţii tehnice şi cea continind detalii despre produsele pe care le avem în vinzare. Partea tehnica a sitului poate sa contina mai multe sectiuni, de exemplu o sectiune în care se prezintă detalii despre componentele bicicletei (angrenaje, frine, etc.) şi o sectiune dedicata unor metode de intretinere şi reparare a bicicletelor, ambele sectiuni continind mai multe pagini. Partea comerciala poate sa contina o sectiune de prezentare a bicicletelor noi şi a pieselor pe care le avem de vinzare şi o alta sectiune unde sînt prezentate alte servicii pe care le oferim (de ex. vopsire sau personalizare - "customizing" a bicicletei).    

    Aspectul grafic al unui sit se refera la asezarea în pagina a materialelor şi la gama de culori folosite. Materialele de pe sit trebuie sa fie uşor de citit, adică trebuie sa aibă un corp de litera adecvat, sa fie scrise pe un fundal placut şi odihnitor pentru ochi şi sa fie formatate (impartite în paragrafe, etc.) special pentru o citire uşoară. De asemenea trebuie luata în calcul adaugarea de imagini şi tabele dacă este necesar acest lucru.

    Trebuie evitata cu orice preţ supraincarcarea cu elemente grafice nenecesare a sitului pentru ca în caz contrar afisarea paginilor devine greoaie. Internautii din toată lumea au drept caracteristica lipsa de rabdare şi ca urmare este foarte probabil sa nu astepte pînă la capat descarcarea paginii şi sa prefere mai degraba vizitarea unui alt sit. Elementele grafice cu dimensiuni în KB importante (de tipul animatiilor Flash sau a imaginilor mari) trebuie folosite cu moderatie şi doar dacă este necesar. Pe de alta parte autorul unui sit specializat în grafica web poate sa puna pe situl sau oricite animatii Flash şi imagini doreşte pentru ca situl este cartea sa de vizita şi îi pune în evidenta talentul.    

OPTIMIZAREA SITULUI PENTRU INDEXAREA DE CĂTRE MOTOARELE DE CĂUTARE

    Optimizarea paginilor web este o strategie aplicata de toţi specialistii în marketingul siturilor web şi se refera la "cosmetizarea" paginilor, în aşa fel încît ele sa se afle în fruntea listei de pagini care este generata de un motor de cautare atunci cînd un internaut cauta paginile care conţin un anumit cuvînt sau o anumită sintagmă.

    1. NOŢIUNI  INTRODUCTIVE  DESPRE  MOTOARELE  DE  CĂUTARE

    Motoarele de cautare (MC) sînt nişte situri specializate în gasirea rapidă a paginilor web care conţin cuvintele specificate de internautii care le folosesc serviciile. Ele au un principiu de funcţionare foarte simplu care se bazează pe folosirea unui program special numit "crawler robot" (robot tîrîtor) care viziteaza periodic paginile web de pe intreg internetul. Robotul tîrîtor culege din fiecare pagina web vizitata nişte date pe care le stocheaza în baza de date a motorului de cautare. Acest proces se numeste indexarea paginilor web şi este repetat de fiecare data cînd o pagina este vizitata, pentru a pune în evidenta eventualele modificări ale acesteia şi a actualiza baza de date. Atunci cînd un internaut cauta paginile web care conţin un anumit cuvînt (sau o anumită sintagma) motorul de cautare apeleaza la baza sa de date şi alcatuieste o lista ordonata cu paginile web respective. În aceasta lista fiecare pagina este prezentata cu : titlul HTML (sub forma de hiperlegatura către adresa paginii), un extras din pagina care sa dovedeasca prezentă cuvintelor cautate şi adresa web a paginii.

    Alcatuirea listei de pagini care conţin o anumită sintagma este un proces foarte complex pentru ca el implica sortarea paginilor după relevanta lor. Relevanta unei pagini se defineste ca fiind o masura a calitatii informatiilor din pagina respectiva cu referire la un anumit cuvînt sau la o anumită sintagma. Să presupunem ca dorim sa ne reparam bicicleta şi ca urmare dorim sa gasim situl web al unei firme specializate în aceasta activitate sau un sit care sa prezinte detaliat modul de reparare, în cazul în care dorim sa facem singuri aceasta operaţiune. Introducem sintagma "reparatii biciclete" (fără ghilimele) în caseta de text a unui motor de cautare şi asteptam rezultatul. Motorul de cautare va investiga în baza sa de date paginile care conţin aceste doua cuvinte şi va furniza o lista de, sa zicem, cinci sute de adrese de pagini web. Dacă paginile nu ar fi sortate după relevanta lor ar trebui sa le vizitam pe multe dintre ele ceea ce ar fi foarte dificil, chiar dacă motorul de cautare ne ajuta furnizindu-ne şi titlul paginilor alaturi de adresa lor.

    Motoarele de cautare folosesc nişte algoritmi specializati pentru a sorta paginile web în funcţie de relevanta lor. Acesti algoritmi nu sînt infailibili, dar de cele mai multe ori ei reusesc sa ordoneze paginile în aşa fel încît acelea care conţin cea mai multă informaţie sa se afle în fruntea listei. Pe scurt, un algoritm trebuie sa puna o pagina web care conţine detalii tehnice despre repararea unei biciclete sau o pagina web a unei firme specializate înaintea unei pagini de pe un forum online care conţine urmatoarea fraza : "Am fost cu masina la un atelier de reparatii şi în timpul cît ea era pe rampa am vizitat un magazin de unde am cumparat doua biciclete pentru copii". Toate cele trei pagini conţin sintagma cautata însă pagina din care am dat citatul nu are nici o relevanta în cazul în care cautam o firma care sa ne repare bicicleta stricata sau dorim sa aflam detalii tehnice care ne-ar ajuta sa ne reparam singuri bicicleta.

    Algoritmii folosiţi de un anumit motor de cautare sînt diferiti fata de cei ai altor motoare şi sînt secreti, pentru ca ei îi determina succesul şi în consecinta viabilitatea economica. Cu cît lista de pagini web este mai bine sortata (în aşa fel încît paginile cu relevanta mare sînt prezente în fruntea listei) cu atît un motor de cautare va fi mai folosit de internauti şi va putea sa vinda mai multă publicitate. Algoritmii sînt dezvoltati şi imbunatatiti constant de către echipe de programatori cu ajutorul unor lingvişti şi a unor matematicieni specializati în statistica. Deşi algoritmii sînt secreti, specialistii în optimizarea paginilor web au reusit totuşi sa puna în evidenta anumite caracteristici ale paginilor web care le fac sa aibă o relevanta mare în "ochii" motoarelor de cautare şi ca urmare sa fie plasate în fruntea listei generate de acestea. Totusi, destul de multe din aceste caracteristici sînt încă obiect de disputa între specialisti, cu privire la importanta lor atunci cînd algoritmul decide locul unei pagini în lista.

    Exista un număr mare de motoare de cautare însă internautii folosesc în marea lor majoritate cel mult doua sau trei. În fapt cel mai frecvent este folosit motorul de cautare numit Google, pentru aproximativ 70 % din cautarile de pe internet. Aceasta abordare a cautarii informatiilor pe internet nu este cea mai eficienta, însă foarte multi internauti prefera sa folosească un singur motor de cautare din motive de comoditate şi pentru ca Google le oferă de obicei liste de pagini în care primele locuri sînt ocupate de pagini cu relevanta mare. Este recomandată folosirea a cel puţin doua motoare atunci cînd cautam ceva pe internet. Un motor de cautare foarte bun este MSN care oferă rezultate la fel de bune şi uneori mai bune decît Google. Evident exista şi situaţii în care rezultatele oferite de Google sînt mai bune decît cele oferite de MSN şi tocmai de aceea este bine sa le folosim pe amindoua. Un alt motor de cautare recomandat este Yahoo.

    În pagina Legaturi Internet este prezentata o lista cu motoarele de cautare cele mai bune. Motoarele de cautare se impart în trei categorii :

•     Motoarele care folosesc exclusiv propria baza de date (de ex. Google, Yahoo, MSN)
•     Motoarele care folosesc exclusiv bazele de date ale unor alte motoare
•     Motoarele care folosesc atît propria baza de date cît şi pe cele ale altor motoare

    Exista şi o categorie aparte de situri care nu pot fi numite motoare de cautare în adevaratul sens al cuvîntului dar care îşi pot dovedi şi ele utilitatea. Acestea sînt aşa-numitele motoare integratoare ("clustering engines" sau "metasearch engines") şi sînt reprezentate între altele de ProFusion, Vivisimo şi Dogpile. Dacă introducem în caseta de text de pe aceste situri un cuvînt sau o sintagma va fi declansata cautarea cu ajutorul a cel puţin 5 motoare ( de ex. Google, Overture, MSN, AllTheWeb, Altavista, etc.) iar lista obţinută va fi sortata de motorul integrator şi apoi prezentata noua. Acest tip de motoare da rezultate foarte bune şi este recomandată folosirea lor.

    2. NOŢIUNI  INTRODUCTIVE  DESPRE  OPTIMIZARE

    Optimizarea unui sit web pentru a fi indexat adecvat de către motoarele de cautare este un procedeu foarte simplu, însă în acelaşi timp destul de laborios în cazul în care avem un sit cu multe pagini. Ea se refera la alegerea titlului paginilor, la alegerea unor cuvinte-cheie legate de continutul fiecarei pagini în parte şi la aranjarea textului în pagina. În general se spune despre orice pagina web ca are o anumită tema şi conţine anumite cuvinte-cheie. Tema paginii este subiectul luat în discuţie iar cuvintele-cheie sînt cuvintele foarte importante (pentru intelegerea temei dezbatute) care apar în text.

    Orice pagina web are o parte vizibila, care este afisata de explorator ("browser") şi pe care o vedem noi cînd o vizitam. De asemenea, orice pagina web are şi o parte "invizibila" pentru explorator, care este în fapt vizibila doar dacă se deschide pagina respectiva cu un editor HTML sau cu un editor de text (de ex. Notepad). Aceasta parte "invizibila" conţine codul HTML al paginii şi unele marcaje ("tags") folosite în scopul unei indexari adecvate a paginii respective de către motoarele de cautare. Codul HTML al unei pagini poate fi vazut atunci cînd avem pagina afisata în explorator dacă facem clic pe meniul "View" şi apoi pe optiunea "Source". Va fi lansat automat programul Notepad în care vom vedea codul HTML.   

    Să presupunem ca pe situl de la adresa http://www.biciclete.home.ro avem o pagina continind mai multe sectiuni în care expunem cîteva modalitati simple de reparare a unei biciclete : Inlocuirea unui cauciuc spart, Centrarea unei roti, Remontarea lantului cazut, Inlocuirea sabotilor de frina, etc. Vom discuta în continuare cîteva aspecte legate de optimizarea acestei pagini.

    3. OPTIMIZAREA  CONŢINUTULUI  PAGINII  WEB

    Motoarele de cautare sînt programate sa utilizeze în mod optim baza de date obţinută de robotii tîrîtori care indexeaza paginile de pe internet. Scopul lor este sa prezinte foarte rapid internautilor liste cu pagini web în care primele locuri sa fie ocupate de pagini cu un conţinut informativ, util. Deci algoritmul de sortare a paginilor trebuie sa fie foarte bine conceput pentru ca el are rolul de a sorta mii sau zeci de mii de pagini într-un timp foarte scurt şi cu un rezultat care sa fie pe placul internautilor.

    Un robot tîrîtor nu vede paginile web aşa cum le vad oamenii, el acorda o importanta covirsitoare textului unei pagini, fără a fi impresionat deloc de aspectul ei grafic. Ca urmare bazele de date ale motoarelor de cautare conţin pagini indexate după continutul lor scris şi nu după cel grafic. Acest conţinut scris este cel care da 70% din relevanta unei pagini web, restul de 30% fiind dat de optimizarea ("cosmetizarea") paginii web.

    Sarcina lingvistilor şi a matematicienilor implicati în dezvoltarea motoarelor de cautare a stat tocmai în crearea şi optimizarea unui algoritm care sa poată sa ordoneze un număr mare de pagini web în funcţie de utilitatea continutului lor scris. În mod evident, unele din caracteristicile algoritmului nu sînt uşor de sesizat de către persoanele care nu au lucrat la el. Alte caracteristici pot fi însă deduse analizind paginile web care apar în mod constant pe primele locuri ale listelor generate de motoarele de cautare.

    Este uşor de intuit faptul ca algoritmul favorizeaza paginile web care au un conţinut de text important, pentru ca se considera ca aceste pagini conţin multă informaţie, iar internautii cauta în mod special aceasta caracteristica a paginilor web. Nu se stie precis cum este evaluat de către algoritm continutul de text al unei pagini dar este foarte posibil sa fie luat în calcul numărul de caractere (litere) din pagina aşa cum a fost calculat de robotul tîrîtor care a indexat pagina. Asta nu înseamnă că pentru ca paginile noastre sa aibă succes sintem obligati sa le umplem cu text pînă la refuz, fără sa tinem cont şi de alte aspecte, cum este de exemplu calitatea expunerii informatiilor din textul respectiv.

    Paginile cu mult text sînt pe placul algoritmilor dar oamenii sînt mai rafinati, ei prefera de cele mai multe ori o cantitate rezonabila de text şi care în plus trebuie sa fie interesant, util, bine scris şi formatat în aşa fel încît sa fie placut de citit. Un alt aspect care nu trebuie neglijat este actualizarea periodica a contintului sitului şi adaugarea de noi materiale.

    Atunci cînd scriem textul dintr-o pagina trebuie sa ne asiguram ca folosim şi sinonime pentru cuvintele-cheie şi de asemenea ca folosim şi variante mai puţin folosite ale acestora. De exemplu într-o pagina web care trateaza un subiect despre siturile web (gazduire de ex.) trebuie folosit în principal cuvîntul "sit" dar trebuie pusa în paranteza şi varianta "site", încă destul de folosită deşi este incorecta. În acest fel dacă un internaut va cauta paginile care conţin sintagma "gazduire site web" avem toate sansele ca şi pagina noastra care trateaza acest subiect sa fie luata în seama de motorul de cautare pentru includere pe lista rezulatelor cautarii.

    4. DENSITATEA  CUVINTELOR  CHEIE (KEYWORD  OCCURENCE / DENSITY)

    Este în general acceptat de către specialisti faptul ca o pagina în care cuvintele cheie apar de mai multe ori în text va fi mai bine plasata pe lista decît o pagina în care cuvintele cheie nu apar decît o singura data. Dacă un internaut cauta paginile relevante care conţin cuvintele "reparare biciclete", acele pagini care conţin de mai multe ori aceasta sintagma vor fi mai bine plasate decît acelea care nu o conţin decît o data sau de doua ori.

    În mod normal atunci cînd scriem un text, cuvintele cheie (cele mai importante) vor apare de mai multe ori în mod natural, pentru ca explicatiile noastre au nevoie de ele. Lingvistii angajati de companiile proprietare ale motoarelor de cautare interpreteaza aceasta aparitie repetata a cuvintelor-cheie ca un semn ca pagina respectiva este relevanta pentru informaţii referitoare la cuvintele-cheie în cauza. În consecinta ei au recomandat programatorilor algoritmilor motoarelor de cautare sa facă în aşa fel încît paginile care au o densitate "naturala" a cuvintelor-cheie sa fie plasate în fruntea listei.

    Densitatea naturala implica repetarea după portiuni variabile de text, spre deosebire de densitatea "artificiala" care implica repetarea cuvintelor-cheie în mod excesiv unele după altele şi care era folosită în mod fraudulos de către unii webmasteri. De exemplu sintagma "reparare biciclete" poate apare în mod natural într-o fraza în care se spune : "Firma noastra propune servicii de reparare a bicicletelor la preţuri rezonabile" şi apoi poate apare din nou la o distanta de unul sau mai multe paragrafe într-o alta fraza, în care se spune : "Repararea unei biciclete necesita folosirea atît a unor unelte comune oricărei reparari a unui vehicul cît şi a unor unelte speciale pentru biciclete".

    Aceasta densitate "naturala" este un subiect de dezbatere pentru specialistii în optimizarea paginilor web pentru ca ei nu au de unde sa stie ce este considerat "natural" şi ce este considerat "artificial" de către lingvistii a căror expertiza a stat la baza crearii algoritmilor. În general se considera ca aparitia într-o pagina de 5-10 ori a cuvintelor cheie la intervale variabile de text este considerata naturala.    

    5. MARCAJUL  "TITLE"  (TITLUL  HTML)

    Marcajul "Title" este extrem de important pentru ca prezintă motorului de cautare titlul paginii web. Marcajul este vizibil pentru un vizitator uman în bara de titlu a exploratorului (bara colorata de obicei în albastru). Definirea acestui marcaj se face cu orice editor HTML sau cu orice editor de text (dacă lucram asupra codului HTML al paginii). Titlul este prezent în codul HTML în forma urmatoare: <TITLE> Titlul Paginii </TITLE>. Este absolut necesar sa alegem un titlu HTML semnificativ pentru pagina, care sa contina nu numai titlul propriu-zis ci şi o insiruire a sectiunilor paginii. De exemplu pentru pagina luata ca exemplu mai sus vom alege titlul (fără ghilimele) : "Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata" care va apare în aceasta forma în bara de titlu. În codul HTML el va apare în felul urmator : <TITLE> Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata </TITLE>. Este recomandat ca titlul HTML sa contina între 5 şi 10 cuvinte.    

    Toate motoarele de cautare favorizeaza (pun în primele locuri ale listei generate de ele) paginile web care conţin în titlul HTML cuvintele cautate de un internaut. De exemplu dacă un internaut cauta cuvintele "reparare biciclete" cu un motor de cautare, paginile web care au în titlul HTML aceste cuvinte (de exemplu pagina de mai sus) vor fi afişate primele pe lista. Rationamentul este ca dacă autorul paginii a pus aceste cuvinte în titlul HTML, relevanta paginii respective este mai mare decît a uneia în textul căreia se gasesc cele doua cuvinte, dar al cărei titlu HTML nu le conţine. O pagina a unui sit web personal, pagina avind titlul "Hobbyurile mele " ar putea de exemplu sa contina frazele : "Sînt pasionat de mersul pe bicicleta, în special pe bicicletele de teren pe care le supun la adevărate probe de anduranta. Am totuşi norocul ca la 50 de metri de casa mea se afla un atelier de reparare pentru biciclete". Aceasta pagina va fi inclusă în lista generata de motorul de cautare pentru ca ea conţine sintagma cautata ("reparare biciclete") dar pentru ca nu conţine cuvintele cautate în titlul HTML ea nu va fi plasata în partea superioara a listei.

    Aranjarea cuvintelor-cheie în titlul HTML are şi ea un rol în locul pe lista al paginii. Atunci cînd denumim ceva avem tendinta ca partile esentiale ale titlului sa fie asezate spre începutul şi nu spre sfirsitul lui. Aceasta practica, întîlnită în toate limbile, a fost incorporata în algoritmul de determinare a relevantei unei pagini folosit de motoarele de cautare. Pastrind exemplul de mai sus, o pagina web cu titlul HTML : "Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata" va fi plasata înaintea unei pagini cu titlul HTML : "Atelier de reparare vehicule cu şi fără motor : automobile, motociclete, biciciclete" din cauza faptului ca în primul caz cuvintele cautate sînt plasate la începutul titlului şi sînt asezate unul după altul.   

    La alcatuirea unui titlu HTML este bine sa luam în calcul şi cuvintele pe care le folosesc internautii pentru a ajunge la paginile noastre web. Dacă avem un contor furnizat de un sit specializat în statisticile de accesare a siturilor web, putem sa aflam care sînt cuvintele folosite de internauti în motoarele de cautare pentru a ajunge la paginile noastre. Pentru a afla care este poziţia paginilor noastre pe listele generate de cele mai populare motoare de cautare trebuie sa mergem pe siturile acestora şi sa cautam noi insine cuvintele folosite de internautii care ajung pe situl nostru. În funcţie de rezultatul observat ne putem modifica titlurile HTML ale paginilor şi chiar titlurile propriu-zise ale acestora pentru a include cît mai multe din cuvintele care sînt folosite în cautari.

    Să presupunem ca ne-am ales ca titlu HTML pentru pagina care detaliaza preturile pe care le practicam : "Oferta de vinzare de biciclete şi de piese noi şi second-hand". Observam ca acest titlu ne situează pe locul 3 în lista de pagini generata la cautarea sintagmei "vinzare biciclete" dar numai pe locul 20 la cautarea sintagmei "vinzare biciclete la preţ convenabil". În acelaşi timp observam ca internautii ajung la pagina noastra şi după ce au cautat sintagmele "vinzare biciclete la mina a doua" şi "preţuri biciclete" dar şi în aceste cazuri nu avem o poziţie favorabila în listele respective. Solutia este sa alegem ca titlu HTML : "Vinzare Biciclete şi Piese - Noi şi la mina a doua (second-hand); Preturi convenabile" ceea ce ne va aduce cu siguranta unul din primele locuri de pe lista şi pentru sintagmele la care pînă atunci nu aveam succesul scontat. Efectul va fi un număr crescut de vizitatori care pot deveni clientii nostri.    

    Dacă nu compunem un titlu pentru pagina web atunci editorul HTML va alege el un titlu, de obicei lipsit de orice relevanta, ca de exemplu "New Page 1". În aceasta situaţie ne diminuam sansele ca pagina sa ocupe locuri fruntase pe listele generate de motoarele de cautare.

    6. TITLUL  PROPRIU-ZIS  AL  PAGINII  WEB

    Titlul propriu-zis al paginii web nu trebuie confundat cu titlul HTML. El este vizibil din explorator şi  este de obicei plasat în interiorul paginii, la partea ei de sus. Importanta lui este data de faptul ca unele motoare de cautare nu indexeaza complet continutul unei pagini web ci se rezuma doar la frazele care apar la partea de sus a acesteia.    

    S-a observat de către unii din specialistii în optimizarea paginilor web ca dacă avem un titlu la partea de sus a paginii avem mai multe sanse ca pagina respectiva sa ocupe un loc fruntas în lista generata de un motor de cautare, în cazul în care cuvintele cautate de un internaut se afla în titlul respectiv. Ca urmare, pentru a ne creşte sansele ca pagina sa aibă un loc bun pe lista este bine sa alcatuim un titlu al paginii pe care sa-l scriem eventual cu litere majuscule de dimensiuni mai mari. De asemenea este recomandat ca sub acest titlu sa adaugam o mica descriere a subiectului paginii sau o enumerare a sectiunilor paginii. 

    Exista şi posibilitatea sa nu folosim nici un titlu pentru pagina web, însă ne diminuam sansele ca pagina sa ocupe locuri fruntase pe listele generate de motoarele de cautare.

    Internautii care vor sa vada şi alte exemple de titluri HTML şi de titluri propriu-zise de pagina pot examina paginile sitului MUNTEALB. 

    7. MARCAJUL  "DESCRIPTION"  (DESCRIEREA  SUBIECTULUI  PAGINII  WEB)

    Acest marcaj ne permite sa adaugam o mica descriere a subiectului paginii web, care sa fie luata în seama de motoarele de cautare atunci cînd indexeaza pagina. Pentru pagina despre repararea bicicletelor el poate fi : <meta http-equiv="description" content="Descrierea unor tehnici simple de reparare a unei biciclete "> . Este recomandat sa folosim pentru descriere între 5 şi 20 de cuvinte. Utilitatea acestui marcaj a fost mult diminuata în ultima vreme prin faptul ca el nu mai este luat în considerare de marile motoare de cautare (de ex. Google, MSN, Yahoo). Totusi este indicat sa-l adaugam la paginile noastre.

    8. MARCAJUL  "KEYWORDS"  (CUVINTE-CHEIE)

    Acest marcaj ne permite sa adaugam nişte cuvinte pe care le socotim foarte importante conţinute în textul paginii web, care sa fie luate în seama de motoarele de cautare atunci cînd indexeaza pagina. Pentru pagina despre repararea bicicletelor marcajul poate fi : <meta http-equiv="keywords" content="reparare, biciclete, roata, frina, lant, cauciuc, inlocuire, remontare, centrare"> . Este recomandat sa folosim între 5 şi 20 cuvinte-cheie pentru fiecare pagina.

    Utilitatea acestui marcaj a fost mult diminuata în ultima vreme prin faptul ca el nu mai este luat în considerare de marile motoare de cautare (de ex. Google, MSN, Yahoo). Acest lucru se datorează în special faptului ca unii webmasteri abuzau de acest marcaj şi scriau între 50-200 de cuvinte-cheie pentru fiecare pagina deşi majoritatea acestora nici măcar nu erau prezente în text, scopul lor fiind acela de a "pacali" motoarele de cautare în aşa fel încît paginile respective sa apara în cît mai multe liste de cautare. Este indicat sa adaugam acest marcaj (folosit cu moderatie) la paginile noastre.

    9. MARCAJUL  "ALT" (TEXT  ALTERNATIV)

    Aşa cum am spus anterior robotii tîrîtori nu indexeaza imaginile de pe o pagina web pentru ca nu au posibilitatea sa analizeze continutul grafic. Exista însă posibilitatea sa semnalam internautilor care folosesc motoarele de cautare ca avem pe situl nostru unele imagini care fac continutul sitului mai interesant.

    Vom folosi marcajului ALT, care descrie continutul unei imagini în cazul în care exploratorul unui internaut este setat (pentru descarcarea mai rapidă a paginilor) în aşa fel încît sa nu fie afisat decît textul unei pagini, nu şi imaginile. Marcajul ALT va arata astfel : <IMG SRC="DemontareRoata.jpg" ALT="Imagine 1 - Demontarea unei roti de bicicleta"> la nivelul codului HTML, iar textul situat între ghilimelele de după cuvîntul ALT va apare în locul imaginii. Dacă un internaut cauta sintagma "reparare biciclete imagini" este posibil ca pagina noastra sa fie în fruntea listei generate de motorul de cautare tocmai din cauza marcajelor ALT scrise corespunzator.

    Este indicat sa adaugam acest marcaj la paginile noastre, deşi utilitatea sa în cazul indexarii paginilor web de către motoarele de cautare este pusa la îndoială de unii specialisti. Este însă foarte posibil ca acest marcaj sa fie luat în seama de multe din motoarele de cautare pentru ca el este afisat în pagina, spre deosebire de marcajele "keywords" şi "description" care ramin permanent ascunse vizitatorului uman. Trebuie menţionat ca marcajul ALT (dacă a fost adaugat corespunzator) apare nu numai atunci cînd imaginile dintr-o pagina nu sînt randate în explorator ci şi la ducerea cursorului mausului peste imaginile care sînt afişate în pagina randata de IE.

    10. ÎNREGISTRAREA  SITULUI  LA  MOTOARELE  DE  CĂUTARE

    În general se considera ca nu este nevoie sa ne inregistram situl la motoarele de cautare pentru ca acestea îl vor indexa atunci cînd robotul tîrîtor îl va intilni în "plimbarile" sale periodice pe internet. Multi webmasteri prefera însă sa fie siguri ca situl va fi indexat cît mai repede şi atunci apeleaza la serviciul de propunere de situri prezent la toate motoarele de cautare. Acest serviciu este fie gratuit (de ex. Google, Yahoo, AlltheWeb, Altavista, Gigablast) fie cu plata (Looksmart, Lycos). Dacă situl nostru apare în listele generate de un robot de cautare nu mai trebuie sa îl inregistram, este evident ca paginile sale au fost deja indexate.

    Fiecare motor de cautare are o pagina speciala numită "Add URL" (adauga adresa unui sit) sau cu un titlu asemănator ("Submit a Site"). În pagina respectiva scriem într-o caseta de text adresa sitului (de exemplu http://www.biciclete.home.ro) şi în alta caseta un mic comentariu (descrierea sitului sau nişte cuvinte-cheie) şi apasam butonul "Add URL". Nu este nevoie sa inregistram decît adresa paginii gazda a sitului. Robotul motorului de cautare va indexa toate paginile sitului pornind de la aceasta.

    11. RANGUL  PAGINILOR  WEB (PAGE  RANK)

    Am lasat la sfirsit discuţia acestui aspect extrem de controversat al algoritmului de ordonare a listelor generate de motoarele de cautare. Pentru a intelege conceptul care sta la baza stabilirii unui rang pentru o pagina web trebuie sa apelam mai întîi la putina istorie.

    Motorul de cautare Google a apărut în anul 1998 pe o piata pe care existau deja cîteva motoare de cautare renumite, ca de ex. Altavista şi Yahoo. Totusi, în decurs de cîţiva ani Google ajuns de la o cota de 0% la o cota de 70% din totalul cautarilor efectuate pe internet. Cauzele acestui succes rapid şi covirsitor au fost în principal următoarele : 1) Extinderea numărului de pagini web indexate şi 2) Folosirea unui algoritm foarte bun care pune de cele mai multe ori paginile web cele mai relevante pentru o anumită cautare în fruntea listelor generate de Google.

    Motorul de cautare Google a fost primul care a indexat paginile aflate pe domeniul Geocities, care este cel mai mare furnizor de spaţiu web gratuit pe internet. Poate parea ciudat însă chiar şi în anii 2000-2001 motoarele de cautare Yahoo şi Altavista nu indexau aceste pagini, lucru cu atît mai surprinzator pentru Yahoo cu cît domeniul Geocities se afla de fapt în posesiunea Yahoo. Deşi pe acest domeniu sînt în marea lor majoritate situri personale şi nu situri profesioniste, cantitatea de informaţie utila este apreciabila, iar optiunea Google de a indexa aceste pagini a făcut sa creasca numărul de pagini relevante de pe listele generate de el ceea ce l-a avantajat în lupta cu competitoriii sai. Începînd cu anul 2002 dezvoltatorii celelorlalte motoare de cautare au invatat lectia şi au început şi ei sa trimita robotii tiritori pentru a indexa toate domeniile care furnizeaza spaţiu web gratuit, incluzind aici şi domeniile care conţin pagini în alte limbi decît cea engleza (de ex. Home.ro). În privinta numărului de pagini indexate Google îşi mentine poziţia de lider însă competitorii sai se afla la o distanta din ce în ce mai mica.

    Algoritmul folosit de Google este un prilej permanent de speculatii pentru specialistii în optimizarea paginilor web. Acestia doresc sa-i exploateze la maximum caracteristicile, pentru a impune paginile web ale celor care îi angajeaza pe primele locuri în listele generate de Google. Unele din criteriile folosite de algoritm pentru a ordona listele în funcţie de relevanta paginilor au fost discutate mai sus. Despre alte criterii se stie doar de existenta lor, însă nu se stie importanta pe care o au în determinarea relevantei unei pagini. Acest lucru este cauzat de faptul ca programatorii care concep algoritmul îl îmbunătăţesc permanent, munca lor fiind similara cu munca inginerilor care îmbunătăţesc draiverele plăcilor video pentru a le face sa functioneze mai eficient. Astfel, unele criterii care aveau iniţial o pondere mare în algoritm îşi pierd cu timpul importanta pentru ca sînt descoperite criterii mai bune sau pentru ca exista tendinta ca ele sa fie exploatate în mod necinstit de către specialistii în optimizarea paginilor web.

    Unul dintre criteriile care au adus succesul motorului Google şi care în prezent îşi pierde treptat din importanta este stabilirea unui rang pentru fiecare pagina web. Creatorii lui Google erau studenti în momentul în care au depus un patent pentru stabilirea de ranguri pentru paginile web, patent care a stat la baza functionarii motorului Google. În mediul educational (scoli, licee, universitati) ca şi în societate în general un rol important în succesul social al unui individ este determinat de popularitatea sa, adică de simpatia pe care o au ceilalti fata de el. Un individ este popular pentru ca are nişte calitati care îl fac sa fie apreciat de cei din jur. Din aceasta cauza el este mereu inconjurat de prieteni.

    Creatorii lui Google au extrapolat aceasta observatie şi au aplicat-o la lumea paginilor web. Incercind sa creeze un algoritm mai bun decît cele existente, ei au pornit de la ipoteza ca o pagina web plina de conţinut şi utila este mult mai populara decît alte pagini care trateaza acelaşi subiect dar care sînt mai sarace în conţinut. În mod similar cu un individ popular şi pagina web populara este "inconjurata" de pagini "prietene" care au în ele legaturi către ea. Cu alte cuvinte, cu cît o pagina a unui sit web are mai multe legaturi către adresa ei în paginile altor situri, cu atît ea este mai populara şi ca urmare putem presupune cu destula certitudine ca este o pagina utila, plina de conţinut informational.

    Analizind numărul de legaturi care sînt indreptate către adresa unei pagini web putem sa incadram pagina respectiva într-un anumit rang. Motorul de cautare Google incadreaza paginile în 10 ranguri, începînd cu rangul 0 (cel mai prost) pînă la rangul 10 (cel mai bun). O pagina cu rang 0 nu are nici o legatura indreptata către ea, în timp ce o pagina cu rang 10 are o multime de pagini web care o "recomandă" prin intermediul unor legaturi. Pentru ca o pagina sa fie incadrata într-un rang mare nu este însă suficient sa aibă un număr mare de legaturi indreptate către ea. Algoritmul ia în calcul şi "calitatea" siturilor pe care se afla legaturile. O recomandare (legatura) venita de la un sit important (de ex. Yahoo sau ODP) are mult mai multă greutate decît una venita de la un sit cvasinecunoscut.

    Acest criteriu de stabilire a relevantei paginilor web nu a fost niciodata secret şi ca urmare specialistii în optimizarea paginilor web l-au utilizat în mod excesiv şi uneori în mod necinstit pentru a promova paginile web ale celor care îi angajasera. Programatorii de la Google au devenit constienti de acest lucru şi au luat masuri adecvate pentru a-l contracara, masuri care au constat în scăderea constanta a importantei criteriul popularitatii în determinarea relevantei unei pagini.

    Aceasta decizie a celor de la Google a venit pe fundalul scaderii continue a preturilor pentru echipamentele hardware performante (de ex. servere) care a permis cresterea capacitatii de procesare şi de stocare a informatiilor (culese din paginile web) în baza de date. În consecinta, o data cu trecerea timpului este din ce în ce mai uşor sa fie analizat mai temeinic continutul paginilor web, cel care trebuie sa fie în ultima instanta factorul decisiv în determinarea relevantei acestora. Rangul paginilor bazat pe "popularitatea" lor este folosit în continuare şi este luat în consideratie atunci cînd se ordoneaza lista de pagini generata de Google, însă impactul sau este mult scăzut fata de anii de început ai lui Google.

    Rangul unei pagini poate fi observat foarte uşor dacă instalam bara cu instrumente Google ("Toolbar") cu optiuni avansate. El este vizibil sub forma unei linii verzi care se alungeste progresiv pe masura ce pagina are un rang mai mare. Ducind cursorul mausului peste linie putem citi rangul unei pagini vizitate.   

    Datorita faptului ca este cel mai folosit motor de cautare, Google stirneste în permanenta discuţii în rîndul specialistilor (dar şi al nespecialistilor) cu privire la modul de ordonare a siturilor web atunci cînd este cautat un anumit cuvînt (sau o anumită sintagma) şi este generata o lista cu siturile continind cuvîntul respectiv. Algoritmul folosit de Google este secret însă cîteva aspecte ale acestuia sînt explicate chiar pe situl Google în pagina PageRank Technology. De asemenea creatorii de situri web pot vizita pagina Webmaster Central tot de pe situl Google, pentru a afla cîteva aspecte despre modul în care acest motor de cautare indexeaza paginile web.

PARTEA 1

PARTEA 2

BLOGURI

Copyright © 2000-2009 MUNTEALB. Toate drepturile rezervate. All rights reserved. Tous droits réservés.

Toate materialele de pe acest sit sînt originale şi sînt scrise de MunteAlb (Alexandru Bogdan Munteanu).

Reproducerea materialelor (integrală sau parţială) fără acordul autorului intră sub incidenţa Legii privind Dreptul de Autor.

Alegerea terminologiei este explicată în materialul Limba Română în Epoca Informaticii.

Situl se gaseste la adresa :  http://muntealb.bravehost.com

Flux RSS